环保家居大调研：70%抱谨慎甚至悲观态度，心理溢价达30%

环保家居大调研：70%抱谨慎甚至悲观态度，心理溢价达30%

近日，今日家具从消费者对家居环保的“认知”和“决策”两个维度，发起《中国家居消费者环保认知及决策行为调查》。从调研来看，有49.22%的被调研者对家具的环保问题表示“很担心”，有21.14%的被调研者表示“极度担心”。二者相加，说明有超过70%的被调研者对环保问题抱有谨慎甚至悲观态度。

消费者对于有害物质的认知情况如何？甲醛、苯和重金属分别成为“知名度”最高的类别，分别达到94.8%、76.08%和73.14%，此外才是VOC或TDI等。消费者对于卧室和儿童房家具的环保性要求最高，分别为82.32%以及77.3%。此外为衣柜/衣帽间(77.82%)以及橱柜(75.04%)。

在问题“购买家具时，您一般如何判断产品的环保性能？”(多选)中，有80.59%的被调研者认为，更相信自己“望闻问切”的亲自体验，家具是不是“有味道”成为最直观的判断。其中，有66.55%的被调研用户认为，“选大品牌就没错了”。此外还有44.19%的被调研者认为，需要查看商家证书或文件。

家居卖场依然是最被消费者首选的渠道，85.1%的被调研者都勾选了此项。60.49%的被调研者则选择了电商平台(如天猫、京东、苏宁等)官方旗舰店。大部分消费者(53.38%)对于环保家具的心理溢价在20%~30%之间，其次，有41.25%的被调研者认为，溢价应该在一成左右。仅有0.17%的被调研者认为，溢价可以达到四成到五成。

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