2020年8月8日，由欧派家居、网易家居、南方都市报联合发起，蒙娜丽莎、慕思、⼤⾃然、万华、酷家乐、多乐士六⼤品牌鼎力加持的“绿色人居联盟”将在广州落地。定位为中国泛家居业最具影响⼒“头部品牌联盟”的“绿色人居联盟”，旨在整合产、学、研多方力量，在为终端消费者缔造环保、健康、安全环保居住环境的同时，依托上下游的产业链的联动及权威媒体的推广，推动泛家居产业的绿色、健康升级，为美好生活助力。8月8日联盟启动仪式当天，国家住宅与居住环境工程技术研究中心副主任张磊、国家住宅与居住环境工程技术研究中心教授级高工/国家住宅科技产业技术创新战略联盟成品住宅委员会秘书长姜中天、欧派集团副总裁杨鑫、慕思总裁姚吉庆、万华禾香板业有限责任公司董事长兼总裁于文杰、蒙娜丽莎集团董事/副总裁邓啟棠、酷家乐副总裁兼全屋定制总经理周伟国、大自然地板集团市场部总经理陈耀锋、阿克苏诺贝尔装饰漆中国区零售渠道南区销售经理张召锋、网易家居全国总编辑胡艳力、网易家居华南主编王傅蓉、南方都市报广告经营有限公司副总经理伍静妍等大咖将齐聚欧派家居集团总部，共商联盟发展大计，同时还将一起探讨绿色人居新内涵和解锁实现绿色人居梦想的新路径。
锁定“无醛”、“环保”、“健康”三大关键词，构建绿色人居新逻辑
伴随着消费需求升级，聚焦“无醛添加”、“空间环保”和“家居健康”的绿色人居需求日益突显，在“即装即住”的趋势下，如何通过材质的升级创新，设计的预评价和预控制以及产业链的绿色智造来不断满足当代国人的环保、健康家居消费需求，成为了当前中国家居全产业链共同思考的问题。
所谓的绿色人居需求，具体到室内空间，包含了“环保”和“健康”两大维度。由于包括甲醛在内的诸多室内装修污染物在空气中存在叠加效应，换言之就是单一产品的环保不等于空间环保。与此同时，单一健康属性的产品并不代表整个空间的宜居指数和健康指数。因此，无论是想要解决空间环保难题，还是要实现绿色人居梦想，都必须依靠多品类、多品牌的协同以及全产业链的深度联动。
据了解，作为此次联盟发起品牌的欧派，不止是全屋定制的领军品牌，同时也是家居行业的环保先锋。继2016年率先在行业推行远超国标的超E0环保标准之后，2020年8月8日联盟启动仪式当天，欧派衣柜还将正式对外发布“无醛健康家”战略，全面启用更高环保等级的无醛添加爱芯板。欧派衣柜此次推出的无醛添加爱芯板，是采用原木颗粒为原料合成的一种绿色环保板材，获得了包括NAF、SGS等在内的多项权威环保认证。美国环保署的NAF（No-added formadehyde）无醛豁免认证，意味着出口美国市场时，无需进行甲醛检测。
除了欧派，联盟六大头部家居品牌中的多乐士和大自然作为家居行业的佼佼者，多年来同样深耕绿色环保，致力于为消费者提供健康、环保的涂料产品和地板产品。作为涂料领军品牌的多乐士，从推出抗甲醛墙面漆，到首创“无添加”理念，再到森呼吸天然植本系列和森呼吸淳零系列的相继问世，一直在持续探索健康环保涂装解决方案。作为“世界优秀自然保护支持者”，大自然地板严格遵守森林资源来源合法性的要求，与WWF、CCBA等国际组织共同打造创新型可持续发展的木业经营模式。从设计到选材，从制作到工艺，不断进行技术研发创新，坚持研发与生产健康环保的产品。大自然地板是行业首家获得儿童安全级产品认证的单位，2020年大自然实木地板、实木复合地板、零醛智造强化地板获得儿童安全级产品认证，为用户缔造健康环保的自然生活。
根据绿色人居联盟的现有架构，欧派衣柜、多乐士和大自然，将分别从定制家具、涂料和地板三大维度为消费者提供整体的环保空间解决方案。与此同时，联盟中的另外两个品牌成员蒙娜丽莎瓷砖和慕思，则在健康这个维度让绿色人居联盟的人居理想变得更加丰满。作为家居空间定制的新型材料，蒙娜丽莎岩板不仅具有A1级别防火、5级莫氏硬度、0.05%渗水率的超高性能指标、远红外功能，同时还通过了IQTC国家食品接触材料检测，引领陶瓷行业掀起了大健康风尚。慕思一直致力于以数字化解决睡眠问题，掌握核心睡眠科技，基于十余年来积累的数百万人体睡眠工程学大数据，通过AI人工智能和大数据分析，形成了行业领先的软硬度调节算法，是健康睡眠领域最具代表性的领军品牌。同时，慕思整合优质的制造资源、材料资源和智能技术资源，将太空树脂球、3D材料等新型环保材料用于床垫，打造出更多更好的健康睡眠产品，践行“让人们睡得更好”的企业使命。
值得注意的是，此次联盟合作成员当中还有万华板业与酷家乐。据了解，万华板业作为“无醛添加”板材的领军品牌，不仅拥有国内“无醛添加板材”最大的市场份额，同时也是推动家居多细分产业“无醛添加”的重要推手和强大引擎。而酷家乐作为助力大家居行业“设计生产一体化”，进而让未来生活“所见即所得”的SAAS平台，根据室内空气污染物释放速率和叠加效应，在家装设计过程中就对装修污染进行预评价和预控制，以帮助消费者把好环保装修关，是酷家乐“绿色设计”的未来方向。
网易和南方都市报作为权威媒体，坚守媒体责任，一直在为推动绿色人居发展而不断前行。2019年，在深圳建筑科学研究院(300675)、深圳市绿色建筑协会的指导下，南方都市报、网易携手住绿科技联合发起了国内首个绿色人居大奖——拓格奖（TOP GREEN），奖项旨在为消费者甄选出最优级别的环保产品，助力国人实现绿色人居的居住梦想。此次再度携手欧派衣柜发起“绿色人居联盟”，将推动绿色人居梦想进一步走向深化和落地。
一次基于消费者痛点的抱团，有着比普通终端联售更大的想象空间
2020年，受经济大环境影响，抱团取暖、联盟营销成为整个泛家居行业的普遍想象。但是相比市面上各式各样的营销类联盟，“绿色人居联盟”不仅阵容豪华，而且玩法似乎也有着很大的不同。
“携手两大媒体和另外六大家居头部品牌，发起绿色人居联盟，是为了更好地满足消费者升级的环保健康家居需求。”欧派家居集团副总裁杨鑫在谈到绿色人居联盟的成立初衷时表示，产品环保而空间不环保的问题正变得日趋凸显。欧派提出“无醛健康家”战略，正是为了聚焦现代家装家居容易引发室内空气污染的产业痛点，回应消费者健康产品消费升级的深层意愿，以供给侧发力为推进导向，有步骤有计划地推动无醛添加板材、无醛添加家装家居产品的普及化，助力消费者实现“无醛健康家全空间”的绿色人居梦想。欧派“无醛健康家”战略也是在国家《“健康中国2030”规划纲要》颁布实施的大背景下，在全球遭遇新冠疫情的特殊时期提出的一个产品战略宏景，此举也是为了充分展现欧派作为一个头部品牌该有的行业担当和社会责任感。此外，在发布“无醛健康家”战略的同时，欧派希望能够通过携手头部品牌组建联盟的形式，一方面给消费者真正优质、环保、健康的家装解决方案，另一方面是希望推动上下游产业链的链动，探讨一种更加有效的绿色升级路径，让消费者跟不环保、不健康的家居空间说“拜拜”。
基于消费者的空间环保需求，不同品类的头部品牌之间通过构建绿色产业联盟，为消费者提供真正一站式的绿色环保家装解决方案……分析人士指出，由欧派衣柜携手南方都市报、网易家居联合发起，同时还有多乐士、万华、蒙娜丽莎、大自然、酷家乐、慕思六大头部品牌加持的“绿色人居联盟”，让业界看到了另外一种形式的基于消费者痛点和引领消费趋势的抱团。联盟的成立，不仅有助整个家居建材行业快速从产品环保时代升级至空间环保时代，同时开启一个更加环保的新健康人居时代。对于联盟企业而言，也可以借此占据空间环保和健康人居的制高点，并依靠品牌与品牌之间的联合推广和联动营销，在实现产品价值的同时提升品牌的社会价值。
据悉，未来绿色人居联盟将依托线上、线下联合推广，整合头部品牌产业链资源，推出各种普及型绿色人居解决方案，并用联动营销的方式触达更多消费者。与此同时，联盟还计划携手权威媒体，采取邀请权威专家开设绿色人居公开课，拍摄绿色人居科普视频，举办绿色人居论坛，打造绿色人居样板间，推出年度绿色人居选材指南等措施，全方位助力绿色人居梦的实现。
链接：“愿天下无醛——欧派无醛健康家战略发布会暨中国绿色人居联盟成立高峰论坛”将于8月8日在欧派家居总部举办，扫码看直播。
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