以技术创新抓住消费升级风口 奥克斯抢占空调行业高端市场随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提升，消费者理念和消费结构发生了巨大变化，实用性和功能性不再是消费者购买产品的首要标准，个性化、品质化和高端定制化成为消费者更加关注的焦点。在传统家电领域，奥克斯近期发布的品牌升级等系列举措倍受业界关注。
消费升级 奥克斯高端化品牌路线呼之欲出
根据房天下2017年度家电行业消费数据，80－90后年轻消费者已经成为家电购买主力军，其中有68％的消费者更愿意把钱投入到大家电的购买中，高达9成的消费者愿意尝试智能家电，这意味着品质化、高端化和智能化消费体验时代的到来。
需求端的变化也在倒逼家电企业转型升级，特别是近两年飞速成长的奥克斯空调，通过一系列品牌升级活动，为行业做出了良好示范。近期，奥克斯携手法拉利俱乐部进行跨界合作，发布了全新的品牌升级计划，不仅推出了旗下时尚新品——窈窕挂机，还以概念亮相的形式发布了会员专属定制款空调，受到了行业和消费者的广泛关注。
（奥克斯&法拉利俱乐部专属定制款空调）
在空调产业进入复盘期的2018年，各大品牌正在不断增加中高端产品占比，抢占新的消费市场。此次奥克斯借助“法拉利赛道日嘉年华”活动的东风，创造与高端社群的碰撞机会，，为未来的品牌升级带来更多可能性。
技术升级 核心打造品牌竞争力
值得一提的是，奥克斯此次新品惊艳亮相的背后，离不开其卓越的产品设计能力与研发创新能力。无论是奥克斯新品空调窈窕挂机，还是联合法拉利俱乐部推出的专属定制款空调，均是由代表中国制造2025先进水平的奥克斯新智能工厂生产制造。
（2017年奥克斯智能工厂投产）
在消费升级的趋势下，空调产品技术不断革新，未来空调行业会呈现出怎样的趋势和特征？根据近年来的消费数据显示，空调产品的变频化、高能效化、艺术化将延续，其次，空调产品的健康化、智能化、舒适化将迅速增长。目前，市面上各大空调品牌正在加码这一领域的布局，整个市场也将快速成为一片竞争红海。
能否抓住这个时间窗口，从中顺利突围，将直接决定明年空调品牌的市场表现。可以看到的是，这款专属定制款空调虽然不对外单独销售，但无疑给空调行业注入了新的活力。无论是燃动无数车迷的“法拉利红”和让人痴迷的流线线条，还是如跑车般强劲动力的产品性能，都媲美行业的领先水平。而备受消费者期待的奥克斯窈窕挂机，更是拥有第四代智能遥控、第二代自动水洗、TS快速冷热、ECO节能和18分贝静音“五大杀手锏”，直击消费者需求痛点，满足了消费者对空调品质性、舒适性和智能化的需求。
全面升级 多维度实现品牌进化论
从核心技术的打造，到高端定位的品牌调性，这背后是奥克斯多维度发力的品牌升级计划。从品牌竞争的角度来看，2017年空调主导品牌重点围绕技术和产品创新进行了有效的探索，行业品牌集中度进一步提升，但与此同时，强者更强的马太效应更加凸显，一些区域性的新品牌进入市场却无法刷出存在感。而在空调行业握有一定话语权的奥克斯空调，面对日益激烈的产业环境，从形象，技术和产品等多个维度出发，重新进行了品牌升级。
在产品外观上，全新的外观设计与视觉呈现更加统一，更加符合奥克斯时尚、科技和智慧的品牌定位 。以打造中国制造2025标杆为目标，拥有亚洲最大智能黑灯工厂的奥克斯空调，更是从技术核心发力，定义了智能时代的具有竞争力的好空调。
可以看到，面对新的消费形势，奥克斯正在深挖用户痛点，全力完善渠道体系，做强高端产品，塑造品质、时尚、智能和高端的品牌形象，为消费升级时代下的传统企业转型带来生机与活力。
未来，家电行业智能化、高端化、细分化、定制化势不可挡。在日益激烈的消费竞争环境下，毫无疑问，奥克斯将凭借对产品品质的追求，对创新智能科技和时尚高端品牌调性的坚持，在众多竞争者中脱颖而出，为消费者带来超出想象的好产品，实现自己的品牌升级。
