《2022年90后
家装人群洞察报告》发布
据《2022年90后家装人群洞察报告》显示:家装的消费动机主要是新房
装修,占比34.2%。值得注意的是改善租房环境的消费动机占比达8.2%。其中,一二线城市的居民因租房产生的家装需求更大。
超80%的90后认为家装颜值的重要程度在7分以上,十分重视。在家装风格的选择上,他们更希望自己的家是现代简约风,同时轻奢、新中式也是较多的选择。同时,37.83%受访者认为原木色系的
家居色彩风格更符合需求,黑白灰色系也备受他们的青睐。
关于家装资讯,90后不仅从线上的互联网家装、长短视频、社交平台去了解,还会到线下的大型连锁家装家居卖场、装潢设计公司做功课。在90后家装人群使用互联网家装平台中,字节跳动旗下的一站式家装服务平台住小帮渗透率超5成。
90后选择半包的家装方式的占比最高,达37.5%。家装主材更想要自己亲自挑选,在家装时长分布中,3-6个月占比最高达43.6%;其次为1-3个月,占比35.7%。90后家装人群对于家居产品的选购通常会综合线上线下两类渠道,线下连锁家居卖场是年轻人最爱的线下购买点,小件的家居产品、
灯具、
家纺会优先在网上购买。
90后家装人群在选购家装/家居产品时,最关注功能材料和质量,其中单身人群更在乎价格,情侣更重视风格,而已婚人士更注重功能、
环保和品质。在家居品牌选择上,国外的家居品牌价格较高,因此务实的90后会优先选择本土家居品牌,且超5成会使用品牌平替产品,选择合适的而不是贵的。
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