在被阿里巴巴领投之后，居然之家正加速规模扩张计划。早在2017年，其便宣布，未来五年，居然之家将把门店总数增加至600家，实现1000亿元销售额；未来十年门店总数将达1200家，销售额突破2000亿元。2017年，居然之家实现连锁223家；2018年的目标是新增100家。除了在大城市扩张规模，居然之家还将逐渐深入四五线城市精耕细作，并在未来5-10年内，成为一个从京沪穗深布局到县级市场的零售品牌。
不仅是居然之家，红星美凯龙早在2016年就曾宣布扩张计划。公开资料显示，2016年6月其公布第一个“1001”战略计划，第一步就是要扩建实体店。具体而言，红星美凯龙采用自建、合作经营两种方式打造1000座家居MALL。从原先的一二级城市，垂直往下开到三四级城市和重点县城，其中新开商场90%将主要以委管为主，大幅减少自营。当房地产行业面临增量天花板难题时，家居连锁卖场却认为他们的市场天花板远没有到来。