2017年，随着欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、志邦等定制家居企业接连上市，定制行业开始进入资本时代。随着竞争加剧，市场同质化现象越来越严重，接下来行业内的价格战似乎是不可避免。一个显而易见的事实是，索菲亚、好莱客等一线定制品牌纷纷开启低至799元、699元/平方米的低价“爆款”战略，抢占市场份额。
数据显示，成品家居目前仍占我国家居市场70%以上份额，定制家居占的份额还不足20%，而定制家居的这些龙头企业，所占份额则更小。索菲亚家居也解释了公司推出799等特价套餐的缘由：目的是为了提升品牌的渗透率。